英奢侈名店拒内地开店 老板是香港人
武汉综合新闻网 www.cjn.cn
发表时间:2012-05-17 10:21 来源:长江网 进入论坛
  【长江网讯】 (来源:新浪时尚)欧美经济不景气,众多国际知名品牌都将目光转向内地市场,纷纷加大投资力度,开设更多分店。不过,英国知名百货公司Harvey Nichols却明确表示,内地消费者水平不够高,暂时不会考虑在内地开设分店。

  事件直击:英高端百货公司拒进军内地

  近日,这则消息引发了众多网友的吐槽。对于现在全世界都十分重视的中国内地市场,英国知名百货公司HarveyNichols的新闻发言人却用这种方式再一次宣告了中国在消费奢侈品方面给世人留下的不成熟印象。

  一份数据显示,中国富豪人数以每年近10%的速度增长,如今千万富豪已达96万,亿万富豪至少6万。随着富人日益增多,奢侈品越来越受中国富人青睐。世界奢侈品协会2012年1月公布的报告显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。面对这么大一个奢侈品需求市场,英国百货名店却拒绝在中国开店,这是为什么?

  Harvey Nichols三理由不在内地开店

  Harvey Nichols公司发言人给出了三个理由:一:目前并非开拓中国市场的时机,因为中国消费者对时尚产品的成熟度不及西方消费者。“HarveyNichols卖的东西,是各个品牌里面最好的产品,如果单单要买品牌,没有必要来Harvey Nichols,西方消费者很明白这个道理。”二:内地奢侈品消费者,多数只是追求品牌,而不懂欣赏产品的工艺、设计及品质。三:虽然内地有很多人非常富有,但无法在内地找到真正富裕的中产阶级。

  公开资料显示,起源于英国的Harvey Nichols百货公司,其首家店于1813年建于伦敦,当时以销售亚麻制品为主; 1820年哈维先生将生意交予女儿打理,其后与尼克斯上校(Colonel Nichols)结盟,销售来自东方的地毯、丝织品、奢侈品,以及亚麻制品。1919年Harvey Nichols被英国百货业巨头之一Debenhams收购; 1985年并入伯顿集团(Burton Group); 1991年Harvey Nichols被总部位于香港、并在港交所上市的迪生创建(DicksonConcepts)收购,后者专营国际名牌奢侈品零售与分销; 1996年4月,Harvey Nichols在伦敦交易所上市。2003年2月,HarveyNichols私有化,目前归香港商人潘迪生拥有。

  目前Harvey Nichols在英国有7家店,世界其它地方有6家店,其中2家位于香港金钟太古广场和中环置地广场,今年9月还将会到科威特开店。

  Harvey Nichols担心投资回报不高?

  与英国老牌百货公司Harrods、Liberty相比,Harvey Nichols这几年的时尚地位蹿得比较快,深受雅皮时尚人士的追捧。它的新款更换速度比harrods更快,而且反映了年轻服饰的需求。更重要的是,除了那些奢华名牌以外,它大量引进著名设计师个人品牌以及许多新锐设计师的作品。现在的英国新贵并不盲从奢华品牌,而往往追求一些“偷偷地贵着”的第二眼奢侈品,所以Nichols大行其道也并非没有原因。

  如果说Harvey Nichols是一家英国百货名店,那么经过数次资本运作,它现在应该可以被称作为一家比较本土化的百货名店。在以往的媒体报道中,Harvey Nichols被报道为“甚至都开始雇佣会中文的店员,以便和中国消费者交流沟通,还开始接受银联付款的方式,”既然如此重视中国消费者,又为何放出口风“虽然内地有很多人非常富有,但无法在内地找到真正富裕的中产阶级”?这一点,到是很像深谙英国贵族文化的人的口风,似乎一切只跟身份以及与之相符的作派有关。但别忘了,Harvey Nichols的幕后老板已经是咱中国人了。

  内地拒开店,香港已经有两家店,看来香港商人潘迪生对内地消费者的消费实力显然研究的不够透彻。抑或只是一种另类的营销手段?毕竟,在现在的消费者心目中,Harvey Nichols并不被绝大多数中国消费者所熟知。

  小编BLABLA :经济算盘打得响

  其实在小编看来,HarveyNichols即便再是高档百货名店,其实质也躲不开盈利两字。目前不到内地开店,最主要还是担心投资回报不高,不划算,说来说去打的是经济算盘。

  最新的一份数据,据贝恩公司及意大利奢侈品行业协会研究显示,以不变汇率计,今年全球奢侈品行业销售有望增长6%至7%,销售额达破纪录的2614亿美元。配饰、包括手表和珠宝在内的硬奢侈品将继续为表现最好的领域。而中国的奢侈品销售在2012年将增长18%至22%,销售额达196亿美元至210亿美元。中国市场的表现不可谓不出色。

  可以预见,HarveyNichols是打算先把场子炒热,再顺理成章地进入内地市场,这招总比连卡佛当年生闯内地市场,希望以主打买手制的多品牌店打动内地顾客要精明的多。但不知会不会聪明过头,搬起石头先砸了自己的脚?

  业内观点:中国市场不成熟才存在较大发展空间

  周婷:对外经贸大学奢侈品研究中心副教授

  任何品牌在开辟一个新的市场之前,都会进行市场调研。单凭文字,我们无法知道Harvey Nichols公司为何如此信誓旦旦的否定“中国富裕阶级不够成熟”。但就我们现有的数据和掌握的信息来看,中国的富裕层成长的很快,使用奢侈品的数量和范围正在不断增多,当然其中不乏有不理性的消费群体,但总体趋势是明朗和积极的,就这么一竿子完全否决中国市场,Harvey Nichols公司是否真正做了市场调研,我个人表示十分怀疑。

  Harvey Nichols公司当然可以有理由认为自己的产品是最优秀的,但是奢侈品牌爱马仕、迪奥(微博)、香奈儿(微博)等正在积极深入挖掘中国潜在的市场,这些奢侈品牌就不优秀,就不及Harvey Nichol百货里的那些时尚品牌?实际上,任何品牌在销售的同时都兼有向消费者推介其品牌文化及其内涵的责任,并让消费者亲自体验和感触其产品的工艺和魅力。当消费者连续不断的发生消费行为时,消费者自然会成长并接受品牌的理念,并最终成长为忠实客户。当然Harvey Nichols公司也有理由认为自己没必要培养这些不成熟的消费者让其成为潜在客户。

  中国市场的前景十分广阔但也是有限的,市场中总有先来者和后继者。如果品牌不进来,中国消费者可能永远也达不到Harvey Nichols公司所要求的那种成熟度,但一旦这批消费者真的达到了其所要求的消费水平,那么这部分富裕群体是会选择奢侈品牌还是时尚品牌呢?答案不言而喻。实际上中国市场不成熟才存在很大的发展空间,一个成熟了的市场,品牌再进入只会面临更残酷和严苛的市场竞争和市场环境,其所占的市场地位也十分不显著。总之,市场是开放的,任何品牌都可以选择进或不进,Harvey Nichols公司在进行市场判断最终选择不进入中国市场,本身这种市场行为也无可厚非,只是“只有消费者选择品牌,没有品牌挑剔消费者”,在严苛要求中国消费者不成熟的同时,或许中国的消费者根本就不知道你。

责编:龚劼

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